Anzeigenbetrug: Die unsichtbare Gefahr der digitalen Werbung und wie ADCONNECT dagegen schütz!
Die digitale Werbung steht vor einer enormen Herausforderung: Anzeigenbetrug, auch bekannt als Fraud, verursacht jedes Jahr Verluste von über 40 Milliarden US-Dollar und bedroht die Glaubwürdigkeit der gesamten Branche. Fraud umfasst illegale oder irreführende Praktiken, die darauf abzielen, Werbebudgets durch gefälschte Anzeigenimpressionen, Klicks oder Conversions abzuzweigen. Besonders betroffen ist die programmatische Werbung, bei der Anzeigen automatisiert und datenbasiert eingekauft werden. Trotz ihrer Effizienz öffnet diese Automatisierung Betrügern oft Tür und Tor.
Selbst Werbeplätze auf Premium-Seiten, die als «brand-sicher» gelten, sind nicht vor Fraud gefeit. Analysen zeigen, dass auf vielen Plattformen über 50 % der Anzeigenimpressionen von betrügerischen Aktivitäten betroffen sind. Diese alarmierende Statistik verdeutlicht die Notwendigkeit eines gezielten Vorgehens gegen Fraud, um die Effizienz und Sicherheit digitaler Kampagnen zu gewährleisten.
ADCONNECT hat mit der AdCTRL™ Defender-Technologie eine innovative Lösung entwickelt, die gezielt gegen Anzeigenbetrug vorgeht. Diese Technologie verwendet Echtzeitdaten aus der Schweiz und kombiniert sie mit fortschrittlichen Machine-Learning-Algorithmen, um verdächtige Muster zu identifizieren. Dazu gehören unter anderem unnatürlich kurze Verweilzeiten, inkonsistente Geo-Daten zwischen Gerät und Klick sowie verdächtige Interaktionen wie Klicks, die schneller erfolgen, als es menschlich möglich ist. Geräte, die solche Muster aufweisen, werden von den Werbekampagnen ausgeschlossen.
Eine Besonderheit der AdCTRL™-Technologie liegt darin, dass sie nicht nur Fraud erkennt, sondern auch den Anteil an Werbeplätzen identifiziert, der betrugsfrei und markensicher ist. In der Schweiz entspricht dies nur etwa 20 % der insgesamt 600 Millionen wöchentlich verfügbaren Werbeplätze. ADCONNECT sorgt dafür, dass Unternehmen ihre Werbebudgets gezielt in diese hochwertigen Plätze investieren können, um maximale Effizienz und Markensicherheit zu gewährleisten.
Durch den Einsatz von AdCTRL™ zeigt ADCONNECT, dass Fraud-Prävention nicht nur eine technische Herausforderung ist, sondern auch ein Schritt zu einer nachhaltigeren digitalen Werbebranche. Mit einem klaren Fokus auf Transparenz und Sicherheit unterstützt ADCONNECT Unternehmen dabei, das Vertrauen in digitale Werbung zu stärken und ihre Kampagnen vor der wachsenden Bedrohung durch Anzeigenbetrug zu schützen.
Hier geht’s zum Download des Factsheets: factsheet-fraud